當前的XR市場，頗有種靜待蘋果的意味。

多名業(yè)內(nèi)人士都向21世紀經(jīng)濟報道記者指出，這被庫克視為任內(nèi)重要的工作之一，業(yè)界都在期待觀摩，蘋果將為混合現(xiàn)實市場帶來怎樣的突破口。

出現(xiàn)這一現(xiàn)象的其中一個原因在于內(nèi)容匱乏。倘若蘋果對XR市場重新定義，無疑將吸引更多開發(fā)者進入；且主流公司也仍然在探索未來混合現(xiàn)實產(chǎn)品的終極形態(tài)。

近日舉行的FBEC全球VR/AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會暨底層供應鏈技術(shù)高峰論壇上，VR陀螺總經(jīng)理兼主編案山子分析認為，整體來看，VR賽道已成巨頭玩家專屬，創(chuàng)業(yè)公司難入局，其中技術(shù)賽道以Pancake和VST為產(chǎn)品主標簽；從出貨量角度，消費端VR市場增量主要來自PS VR2，整體出貨量規(guī)模進一步放緩，不過元宇宙、社交類VR應用井噴。

相反，目前有諸多創(chuàng)業(yè)公司選擇AR賽道，輕量級無線一體AR眼鏡逐步成為主流形態(tài)；但預計從2023年下半年開始，將有一輪AR企業(yè)洗牌，且數(shù)量龐大；同時隨著消費級AR眼鏡價格降至千元級別，將進一步推動市場量變，不過其場景體驗仍有待驗證。

整體來看，國內(nèi)VR/AR企業(yè)主要營收來自B端或G端，預計2023年資本市場層面AR將比VR更活躍。

她尤其指出了在內(nèi)容生態(tài)層面國內(nèi)外之間存在的較大差異。一名從業(yè)者也對記者表示，此前VR能夠一定程度起量，就在于出現(xiàn)了爆款應用，因此判斷未來2-3年內(nèi)，AR行業(yè)也將出現(xiàn)一批爆款應用。

“目前AR是以觀影為主，隨著軟硬件共同迭代，出現(xiàn)優(yōu)秀的應用也將是水到渠成的事。大家愿意體驗，市場就循序漸進地起來了?！边@名人士續(xù)稱。

海內(nèi)外的差異

從行業(yè)整體看，據(jù)案山子觀察，2022年可以明顯感覺到資本市場投融資有所下滑，這是整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程中不可避免的波動。其中，中國投融資總額從180億下滑到137億，幅度相對明顯，原因在于整體宏觀環(huán)境背景；海外市場則相對穩(wěn)定。

不過投向來看，海外和國內(nèi)有明顯不同。中國更偏向于底層，其中最火的是數(shù)字人領域，以及VR/AR的底層領域，包括頭顯終端、光學器件和顯示屏幕。由于海外終端的數(shù)量比較少，反而是行業(yè)應用領域更火一些，因此更集中在如教育培訓、工具軟件、游戲和虛擬形象等。

據(jù)統(tǒng)計，2022年全球共發(fā)布或上市了26款VR新品，其中明顯是Pancake折疊光路方案正成為主流，原因是Pancake折疊光路方案相對于之前的方案縮短了成像距離，可以讓頭顯更加短小輕薄?？臻g定位已經(jīng)是從2017年就開始的趨勢，目前3DoF產(chǎn)品已經(jīng)退出市場，頭手6DoF追蹤已成新標配。眼動追蹤也將成為未來趨勢之一。屏幕仍以Fast-LCD為主，逐漸向Micro-OLED迭代。處理芯片以高通驍龍XR2為主。

被多名業(yè)內(nèi)人士強調(diào)的是內(nèi)容生態(tài)，國內(nèi)與海外尚且存在較大差距。據(jù)案山子分析，目前全球VR游戲開發(fā)團隊約有4140家，中國僅100多家開發(fā)者團隊，真正做得好的更屈指可數(shù)，內(nèi)容生態(tài)上龐大的差異是中國急需彌補的差異點。

整體來說，目前VR的內(nèi)容場景較為常規(guī)，以游戲、直播、社交、影視、健身為主。除了游戲，目前推進力度較大的是直播和健身。VR游戲仍然是VR最強盈利板塊，但相比傳統(tǒng)游戲領域仍存在較大體量差異。

“AR領域2022年在技術(shù)上比較明顯的趨勢是產(chǎn)品應用和場景垂直化，例如針對騎行、游泳場景的AR眼鏡。我認為，在目前階段AR消費端產(chǎn)品專攻精場景比泛場景更能夠打開市場?！彼m(xù)稱。

探路與商用

不同于VR領域此前已經(jīng)出現(xiàn)過階段性現(xiàn)象級產(chǎn)品，AR領域目前從技術(shù)、到形態(tài)、到落地場景，都處在更偏早期的發(fā)展階段。

創(chuàng)始合伙人兼CTO叢林對21世紀經(jīng)濟報道記者坦言，AR產(chǎn)品在實際落地場景中，確實存在某些時候技術(shù)沒有完全達到用戶可以獨立使用的程度。

“舉個例子，比如在AR景點導覽環(huán)節(jié)，如果一些游客不會使用，就需要現(xiàn)場有指導運營人員，完成整個過程。我們也不會等到技術(shù)完全成熟再推出商用，但這個過程中還是要先把業(yè)務推出去?！彼m(xù)稱。

據(jù)叢林介紹，易現(xiàn)作為網(wǎng)易旗下探路混合現(xiàn)實的平臺，目前聚焦做的是元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)中的“空間計算”和“創(chuàng)作者經(jīng)濟”兩部分?？臻g計算引擎主要是構(gòu)建一個真實世界的數(shù)字化地圖；創(chuàng)作者經(jīng)濟則旨在提供便捷的創(chuàng)作平臺，讓創(chuàng)作者更多地將內(nèi)容部署到數(shù)字地圖之上并形成閉環(huán)。

“目前AR眼鏡有兩種，一種是純觀影視形式，主要應用于C端觀影等娛樂體驗；另一種是帶攝像頭的AR眼鏡。”他介紹，其中帶有攝像頭的AR眼鏡結(jié)合易現(xiàn)的數(shù)字地圖后，可以應用于幾個領域：一是文旅場景，例如博物館、景區(qū)的導覽導航。根據(jù)易現(xiàn)公司來看，2022年AR眼鏡在文旅場景應用落地數(shù)據(jù)上比2021年翻了好幾倍。二是在工業(yè)、教育培訓等領域已有標桿性應用案例。

2022年其搭建的元宇宙平臺有了較大進展，其一是空間數(shù)字地圖構(gòu)建方面，地圖采集以及建圖服務已經(jīng)做到逐步可以采用眾包方式，整個地圖構(gòu)建效率、人工介入程度做到了較大的降低；二是定位服務，針對較復雜的場景，如夜晚場景、超遠景、低光場景，都有了比較好的解決方案和技術(shù)。此外在端上平臺，易現(xiàn)也和諸多行業(yè)頭部AR眼鏡做了打通，6DOF、手勢和標定算法有了較大升級，工具鏈也在做效率優(yōu)化。

創(chuàng)維新世界總經(jīng)理李文權(quán)則介紹，在商業(yè)化探索方面，B端行業(yè)應用主要聚焦VR+醫(yī)療、VR+教育、VR+工業(yè)等。

其中VR+醫(yī)療主要面向技能培訓、VR直播、遠程直播和心理治療等領域。更多的空間是應用在VR教育上。由于VR具有3D空間臨場感，能夠更好地進行知識理解、記憶。2023年創(chuàng)維新世界希望VR能夠更多地應用在高職院校或培訓仿真領域。

文旅對整個產(chǎn)業(yè)探索同樣有意義。目前已實現(xiàn)遠程慢直播，國內(nèi)西南片區(qū)如九寨溝、樂山大佛、太古里等都實現(xiàn)了8K慢直播。創(chuàng)維對智慧工廠也做了整體解決方案，通過8K解決方案及利用VR 3D臨場式的檢測環(huán)境來提供檢測校準。此外也對B端直播進行了探索，未來會在B端遠程會議上探索更多可能性。

2022年雖然VR領域看起來跑得更快，但AR領域也以出現(xiàn)價格更加親民的產(chǎn)品，開始受到消費者關注。叢林向記者感慨，從全球范圍看，整個AR眼鏡銷量增長了50%左右，這在VR眼鏡銷量還沒有明顯增長的行情下，是比較難得的現(xiàn)象。“今年我認為主要看兩點，一是WWDC上蘋果是否發(fā)布他們的MR眼鏡；二是與AR眼鏡相關的內(nèi)容層面到底豐富到什么程度，將比較關鍵?！?/span>