短期內(nèi)ChatGPT對市場影響有限。

自去年年底以來大熱的ChatGPT，也在迎來越來越多的競爭者。

2月7日，21世紀經(jīng)濟報道記者從百度方面獲悉，百度內(nèi)部正在進行ChatGPT競品的上線沖刺，該項目名字確定為文心一言，英文名ERNIE Bot。項目將于3月份完成內(nèi)測，并面向公眾開放。

無獨有偶，谷歌也在近期密集披露“類ChatGPT”產(chǎn)品的相關(guān)進展。當?shù)貢r間2月6日，谷歌公司首席執(zhí)行官桑達爾·皮查伊在一篇博文中宣布了ChatGPT競爭對手Bard，將其描述為“實驗性的對話式人工智能服務”。據(jù)桑達爾·皮查伊透露，該軟件將“在未來幾周內(nèi)更廣泛地提供給公眾”。

微軟更是緊鑼密鼓地提速相關(guān)應用步伐。近日，微軟宣布將ChatGPT整合至全線產(chǎn)品中，并擴大與ChatGPT所有者OpenAI的合作關(guān)系。集成了ChatGPT-4的新版Bing（必應）亦曾短暫上線，部分用戶提前訪問了新版Bing，體驗到以聊天方式展示搜索結(jié)果的全新搜索引擎。

資料顯示，ChatGPT是由美國人工智能公司OpenAI于2022年11月推出的人工智能聊天機器人模型?；贕PT-3模型開發(fā)，ChatGPT使用大量訓練數(shù)據(jù)模擬人類語言行為，通過語義分析生成文本從而與用戶進行自然交互。公開數(shù)據(jù)顯示，截至2023年1月末，ChatGPT的月活用戶已經(jīng)突破1億，成為史上用戶增長速度最快的消費級應用程序。

“盡管當前掀起ChatGPT的熱潮，但我們認為短期內(nèi)ChatGPT對市場影響有限，長期來看這些模型甚至在3年以后會退出市場?！痹诮邮?1世紀經(jīng)濟報道記者采訪時，IDC中國研究總監(jiān)盧言霞直言道，“基于ChatGPT可能會誕生一批新創(chuàng)企，但單純依賴大模型無法為創(chuàng)企提供持續(xù)的競爭力。垂直領(lǐng)域的數(shù)據(jù)、面向場景的模型優(yōu)化、工程化的解決方案，才是將AI落地的根本，也是建立競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵?！?/span>

文心一言即將開放

隨著ChatGPT熱度持續(xù)走高，引領(lǐng)全球科技賽道風向，我國科技企業(yè)也紛紛入局。

2月1日，便有消息傳出，百度將于3月在國內(nèi)推出類似ChatGPT的智能聊天程序，該消息迅速引爆我國科技行業(yè)。截至當日收盤，百度港股股價報收于144.3港元，漲幅達到8.66%。

2月7日，百度方面進一步向21世紀經(jīng)濟報道記者證實，該項目名稱確定為文心一言，目前該產(chǎn)品在做上線前的沖刺準備工作。項目將于3月份完成內(nèi)測，并面向公眾開放。

消息一出，百度股價再度大漲。截至港股收盤，百度股價上漲15.33%，收盤價報于162.5港元。百度美股亦于盤前大漲，截至發(fā)稿漲幅達到14.65%。

事實上，百度在ChatGPT所在的AIGC領(lǐng)域已有布局。早在去年9月，百度CEO李彥宏就判斷人工智能發(fā)展在“技術(shù)層面和商業(yè)應用層面，都有方向性改變”。12月，在一場面向全體員工的內(nèi)部直播中，李彥宏更是直接提及AIGC（人工智能技術(shù)生成內(nèi)容）與ChatGPT。

“我很高興我們每天都在琢磨的技術(shù)能夠吸引這么多人的關(guān)注，這并不容易?！崩顝┖曛赋?。同時，李彥宏也坦言，技術(shù)上已經(jīng)行至眼前，但是它會變成什么樣的產(chǎn)品以及能滿足怎樣的需求，從鏈條上而言仍存在不確定性。

今年1月初，百度進一步宣布，百度搜索將升級“生成式搜索”能力，基于百度自研的生成式模型能力，為用戶開放式的搜索提問或定制化的信息需求“創(chuàng)作答案”，并指出AIGC和搜索引擎是互補而非替代的關(guān)系。

彼時，在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時，百度搜索杰出架構(gòu)師辜斯繆透露，百度搜索今年技術(shù)上最重要的工作，便是將搜索系統(tǒng)升級為“檢索+生成”的雙模系統(tǒng)。在他看來，未來信息檢索更有可能采用“檢索+生成”的模式，搜索將變成跨模態(tài)的理解和交互。

“過去搜索都是單元對話式模式，用戶提供問題，搜索引擎返回結(jié)果。”辜斯繆介紹稱，未來該模式有望產(chǎn)生較大的變化，可能呈現(xiàn)多輪交互的形式，且與多輪對話有所區(qū)分，“用戶可以更高效地對搜索引擎提出需求，它在滿足用戶需求的同時能夠迭代與調(diào)整需求?！?/span>

而當21世紀經(jīng)濟報道記者問及“百度是否會推出類似ChatGPT”的產(chǎn)品時，辜斯繆也透露百度內(nèi)部已有類似可用的版本，但無法透露更多的細節(jié)。

不過如今，百度文心一言逐漸揭開面紗，并給出具體的時間表。百度方面同時透露，按照谷歌和微軟的發(fā)布節(jié)奏，“文心一言”開放內(nèi)測還有可能提前。

隨著百度相關(guān)消息的披露，百度股價也一路走高。據(jù)21世紀經(jīng)濟報道記者梳理，自2月1日起至今，百度港股股價一周內(nèi)累計漲幅已達到22.36%。

國內(nèi)廠商搶灘

從命名上而言，文心一言延承著百度文心大模型一脈。

資料顯示，2019年3月，百度正式推出了文心ERNIE 1.0。作為百度所開發(fā)的大模型之一，ERNIE是一種與ChatGPT基礎(chǔ)技術(shù)類似的深度學習模型。而目前百度所推出的AIGC產(chǎn)品中，無論是產(chǎn)業(yè)級搜索系統(tǒng)“文心百中”，還是AI作畫產(chǎn)品“文心一格”，都使用了語義理解大模型ERNIE。從命名來看，后者也很可能是“文心一言”所使用大模型。

據(jù)百度方面介紹，目前文心系列大模型參數(shù)規(guī)模達到2600億，具備跨模態(tài)、跨語言的深度語義理解與生成能力，表現(xiàn)超越谷歌的T5和OpenAI的GPT-3，成為全球最大的中文單體模型。

此外，百度亦深耕人工智能技術(shù)領(lǐng)域，在人工智能四層架構(gòu)中擁有全棧布局。除了大模型之外，百度在底層的芯片、深度學習框架以及最上層的搜索等應用均有布局。

除百度之外，國內(nèi)廠商也在試圖抓住ChatGPT帶來的熱度。2月7日，三六零在互動平臺表示，公司的人工智能研究院從2020年開始一直在包括類ChatGPT技術(shù)在內(nèi)的AIGC技術(shù)上有持續(xù)性的投入。

不過，三六零也坦言，截至目前其相關(guān)技術(shù)僅作為內(nèi)部業(yè)務自用的生產(chǎn)力工具使用，且投資規(guī)模及技術(shù)水平與當前的ChatGPT 3相比還有較大差距，各項技術(shù)指標只能做到略強于ChatGPT 2。公司也計劃盡快推出類ChatGPT技術(shù)的demo版產(chǎn)品。

“我看好百度以及相關(guān)廠商在國內(nèi)的布局能力，原因是他們有中文語言優(yōu)勢，有國內(nèi)領(lǐng)域相關(guān)數(shù)據(jù)積累?！痹诮邮?1世紀經(jīng)濟報道記者采訪時，盧言霞指出。不過她也強調(diào)，國內(nèi)廠商目前在基礎(chǔ)模型及預訓練模型方面還有待提升，畢竟這些模型最早源于國際市場?！安贿^中國廠商投入大，有決心，能獲取數(shù)據(jù)。相信會在特定的場景，各有優(yōu)勢?！?/span>

浙江大學國際聯(lián)合商學院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任盤和林則認為，國內(nèi)廠商在布局ChatGPT方面面臨著算法優(yōu)化能力有限、算力成本過高、數(shù)據(jù)質(zhì)量不好等問題。同國外廠商相比，百度及相關(guān)廠商當前算法成熟度依然有一定的差距，具體應用效果要推出之后由用戶來驗證。

國際廠商競速

作為中外搜索引擎兩大巨頭，百度和谷歌不約而同地選擇了加速類ChatGPT產(chǎn)品的布局。

當?shù)貢r間2月6日，谷歌CEO桑達爾·皮查伊在博文中發(fā)布競爭對抗ChatGPT的Bard產(chǎn)品。據(jù)介紹，Bard是由LaMDA提供支持的全新實驗性對話谷歌AI服務，將利用網(wǎng)絡信息為用戶提供最新、高質(zhì)量的回復。

這也意味著，不同于ChatGPT受限于2021年以前的數(shù)據(jù)，Bard能基于實時網(wǎng)絡數(shù)據(jù)回復用戶并展開對話。皮查伊表示，“目前已開始部分公開測試，將在未來幾周內(nèi)更廣泛地提供給公眾?！?/span>

據(jù)了解，Bard為谷歌公司內(nèi)部“code red”優(yōu)先級項目，原計劃于2月8日正式發(fā)布，提前兩天亮相且CEO親自發(fā)文邀請公眾測試，足以證明谷歌在與ChatGPT競爭中的堅定態(tài)度。

對于微軟而言，身為OpenAI多年關(guān)系密切的合作伙伴，更是不會錯過當前的風口。據(jù)報道，微軟預計將全線微軟產(chǎn)品整合接入ChatGPT，包括Office全家桶，新版Bing和傳統(tǒng)網(wǎng)絡搜索引擎。此外，微軟還宣布將擴大與ChatGPT所有者OpenAI的合作關(guān)系，將向后者進行“多年、數(shù)十億美元”的投資。

事實上，ChatGPT與微軟產(chǎn)品的整合并非空穴來風。近日，集成了ChatGPT-4的新版Bing曾在網(wǎng)頁短暫上線。據(jù)介紹，新版Bing不再僅僅只是搜索框，而是以聊天的方式展示用戶搜索結(jié)果。

此外，微軟宣布已經(jīng)上線集成OpenAI的GPT-3.5語言模型的即時通信協(xié)作平臺Teams，該產(chǎn)品能夠提供會議要點總結(jié)或翻譯等人工智能功能。用戶不僅可以使用由GPT-3.5語言模型加持的智慧會議，企業(yè)也將可以自定義會議體驗來確保私密性。

不過需要注意的是，目前ChatGPT的全球產(chǎn)業(yè)市場尚且處于探索階段。并且，其高昂的成本也是商業(yè)化過程中繞不開的命題。在盤和林看來，算力成本和應用普及度都成為制約ChatGPT發(fā)展的重要因素。

“運行ChatGPT需要比較高的算力，那也就意味著未來應用會收費，而收費會讓用戶興趣降低。”盤和林指出，“很多算法會選擇開源，但開源會限制企業(yè)盈利能力，也會限制普及度?！?/span>

有業(yè)內(nèi)人士透露，目前ChatGPT一次模型底座的訓練需要500萬美元的算力成本，一次問答的綜合成本大約為0.8美元。這遠非初創(chuàng)公司所能承受。

“由于我們對話量太大，按照ChatGPT的成本，一天的成本就要好幾億元?！贝饲霸诮邮?1世紀經(jīng)濟報道記者采訪時小冰公司CEO李笛亦稱。這也就意味著，即使ChatGPT把成本優(yōu)化到當前的10%，盈利與成本之間也很難打平。

“這個技術(shù)確實很貴，我們在具體落地時也存在許多的優(yōu)化空間，通過各方面的優(yōu)化來降低它的單位成本。”辜斯繆向21世紀經(jīng)濟報道記者直言道，目前來看，模型本身的規(guī)模以及最終交互的請求量兩個核心技術(shù)參數(shù)，直接影響了生成式搜索的成本，“未來隨著技術(shù)本身的演進，也會使得模型效率進一步提升。”

除去高昂的成本門檻之外，盧言霞也指出，ChatGPT所提供的答案在準確性、廣泛性方面仍存在局限?！耙虼爽F(xiàn)階段無法直接用于企業(yè)特定的場景中以替代之前的AI應用，不可能徹底顛覆搜索市場，也不可能改變?nèi)斯ぶ悄苁袌龈窬??！?/span>