格局未定：造車新勢(shì)力群雄逐鹿，距離特斯拉還有多遠(yuǎn)？

“今天沒有任何一家企業(yè)很明確地說已經(jīng)拿到了先手……我跟李斌有一次聊天‘我們都坐在牌桌邊，都正在資格賽里面，還沒有到淘汰賽，還沒上牌桌’。因?yàn)榻裉煳覀冞€非常之小?！贝饲靶※i汽車董事長(zhǎng)、CEO何小鵬曾公開表示，“一年賣出10萬臺(tái)車是所有未來可能性的前提?！?/p>

2021年造車新勢(shì)力頭部三劍客蔚來、小鵬、理想跨過生死線，三家年交付量均突破9萬輛，向淘汰賽邁進(jìn)。這一年“蔚小理”格局生變，新造車企業(yè)銷量第一的位置也在2021年易主，小鵬汽車的全年總交付量達(dá)到98155臺(tái)，為2020年的3.6倍，連續(xù)四個(gè)月銷量破萬。經(jīng)歷過2019年的悲慘時(shí)刻、2020年合肥加持之后，蔚來終于在2021年幾乎邁過“10萬輛”的新造車生死線，全年交付量達(dá)到91429臺(tái)，同比翻番，不過受芯片短缺以及疫情等影響供應(yīng)鏈承壓，蔚來從去年8月開始失去王座，單月銷量多次跌出前三，去年10月份銷量一度滑落至3667輛。而只有理想ONE一款車的理想汽車去年全年總計(jì)交付90491臺(tái)，同比增長(zhǎng)177.4%，位居造車新勢(shì)力前三。

值得注意的是，當(dāng)造車新勢(shì)力第一梯隊(duì)突破單月交付萬輛的目標(biāo)時(shí)，二線頭部企業(yè)也在反攻，“蔚小理”的格局一度被打破。哪吒汽車多次以“黑馬”之姿闖入造車新勢(shì)力單月銷量前三，2021年總交付量同比增長(zhǎng)362%逼近7萬臺(tái)，躋身第二梯隊(duì)的頭部陣營(yíng)，與360的牽手，讓外界開始期待有了互聯(lián)網(wǎng)加持之下更多的可能性。零跑（2021年交付4.3萬輛）和威馬（2021年交付4.4萬輛）行走在奔向IPO的路上，但活下去仍舊是他們目前面對(duì)的重要課題。

不過，無論是市場(chǎng)還是技術(shù)，中國(guó)的新能源車企距離特斯拉還存在一定差距。2021年盡管車輛質(zhì)量、自動(dòng)駕駛安全等讓特斯拉負(fù)面消息纏身，但似乎并未對(duì)其基本面造成影響，特斯拉官方數(shù)據(jù)顯示，2021年全球交付量達(dá)93.62萬輛，同比增長(zhǎng)87%。截至目前，特斯拉尚未單獨(dú)披露在中國(guó)市場(chǎng)的銷量，如無意外，近百萬輛的交付量將助力特斯拉蟬聯(lián)2021年全球新能源汽車銷冠。

硝煙彌漫：傳統(tǒng)車企加速反擊，跨界玩家躬身入局

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的新能源汽車市場(chǎng)，2021年傳統(tǒng)車企已然發(fā)起猛攻，從直觀的銷量數(shù)據(jù)上便可見一斑。

自2019年被特斯拉奪走全球新能源銷冠寶座后，比亞迪牢牢瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)新能源車?yán)拗鞯念^銜，2021年比亞迪新能源乘用車全年銷量59.37萬輛，同比增長(zhǎng)231.6%，有望繼續(xù)蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)新能源汽車銷冠。

在中國(guó)燃油車市場(chǎng)占據(jù)霸主地位的大眾汽車已經(jīng)在電動(dòng)車市場(chǎng)發(fā)力。自2021年3月底上市以來，ID.家族已累計(jì)交付70625輛，連續(xù)四個(gè)月破萬，共推出大眾ID.4 CROZZ、ID.4X、ID.6 CROZZ、ID.6 X和ID.3共5款純電車型。

作為傳統(tǒng)車企推出的新能源品牌，2021年廣汽埃安累計(jì)終端銷量達(dá)12.3萬臺(tái)，超過一眾造車新勢(shì)力。值得一提的是，2021年廣汽埃安混改落錘并穩(wěn)步推進(jìn)，目前廣汽埃安正積極推動(dòng)員工持股及后續(xù)A輪融資工作，之后將尋求適當(dāng)時(shí)機(jī)上市。

廣汽埃安新能源汽車有限公司副總經(jīng)理肖勇此前在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，“在傳統(tǒng)燃油車領(lǐng)域，年產(chǎn)銷20萬輛甚至15萬輛，該品牌就能活下來。但新能源汽車的門檻在提高，若一年產(chǎn)銷達(dá)不到50萬輛，這個(gè)品牌在未來3-5年不能成為主流。”

與此同時(shí)，傳統(tǒng)車企孵化的“創(chuàng)二代”們也開始上量。吉利汽車旗下的高端新能源品牌極氪汽車從2021年10月開始交付，2021年累計(jì)交付6007輛；東風(fēng)集團(tuán)高端新能源品牌嵐圖汽車2021年8月啟動(dòng)交付，截至年底累計(jì)交付6791輛；北汽藍(lán)谷旗下高端純電品牌極狐2021年全年交付4993臺(tái)。

除了傳統(tǒng)車企加速反擊外，2021年跨界巨頭的躬身入局?jǐn)噭?dòng)一池春水，以華為、百度、小米、滴滴、360等為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們深度涌入汽車行業(yè)。作為汽車行業(yè)未來重要的參與者，科技巨頭們參與“造車”的路徑已經(jīng)非常清晰。

小米造車轟動(dòng)汽車圈，最終花落亦莊，自建工廠，預(yù)計(jì)2024年首車將下線并實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。多次宣稱不造車的華為堅(jiān)持雙線作戰(zhàn)，一種是采用傳統(tǒng)的Tier1、Tier2的零部件供應(yīng)模式，另一種是與車企深度捆綁的“Huawei Inside”（HI）模式，合作伙伴有北汽、長(zhǎng)安和廣汽。除此之外，華為與賽力斯的合作更加深入，繼推出賽力斯SF5之后，發(fā)布新品牌AITO以及首款鴻蒙汽車問界M5。百度則規(guī)劃了在智能汽車領(lǐng)域的三種商業(yè)模式：Apollo與車企合作、聯(lián)合吉利推出的集度汽車、擴(kuò)大Robotaxi的示范運(yùn)營(yíng)。

去年6月底上汽董事長(zhǎng)陳虹的“軀體”與“靈魂”之爭(zhēng)將智能汽車的主導(dǎo)權(quán)之爭(zhēng)再度擺在臺(tái)前，當(dāng)汽車行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)從產(chǎn)品和技術(shù)端的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向生態(tài)之爭(zhēng)，未來汽車的話語權(quán)，傳統(tǒng)車企和科技公司又將如何博弈？隨著越來越多強(qiáng)大對(duì)手的入局，留給中國(guó)新能源車企的時(shí)間真的已經(jīng)不多了。

補(bǔ)貼退坡30%，2022新能源汽車還能高速增長(zhǎng)嗎？

隨著新能源汽車銷量走高、滲透率不斷提升，我國(guó)新能源汽車發(fā)展邁入新的階段。中國(guó)汽車技術(shù)研究中心資深首席專家黃永和認(rèn)為，電動(dòng)化下一步的主要競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)在于智能化和網(wǎng)聯(lián)化，包括適合消費(fèi)者消費(fèi)的各種差異化的產(chǎn)品。“考慮到產(chǎn)業(yè)發(fā)展，特別是消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，我們預(yù)測(cè)2025年、2030年新能源汽車市場(chǎng)規(guī)模有可能達(dá)到700萬輛和1400萬輛，市場(chǎng)占比將會(huì)達(dá)到26%和47%。”

值得注意的是，2022年開年新能源汽車補(bǔ)貼政策退坡“如期而至”。2021年12月31日，財(cái)政部、工業(yè)和信息化部、科技部、發(fā)展改革委聯(lián)合發(fā)布的《2022年新能源汽車推廣補(bǔ)貼方案》要求，2022年新能源汽車補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)在2021年基礎(chǔ)上退坡30%，自2022年1月1日起實(shí)施。在此情況下，2022年新能源汽車市場(chǎng)能否保持高速增長(zhǎng)？

根據(jù)政策，續(xù)航里程在300公里以下的無補(bǔ)貼，在300公里至400公里（含300公里）的純電動(dòng)乘用車，2022年補(bǔ)貼金額為9100元，較2021年減少3900元；續(xù)航里程在400公里以上（含400公里）且售價(jià)不超過30萬元的純電動(dòng)乘用車補(bǔ)貼為1.26萬元，補(bǔ)貼減少5400元；插電混動(dòng)車型（含增程式）補(bǔ)貼下降至4800元，減少2040元。

在此背景下，不少新能源車企在價(jià)格上動(dòng)作不斷，或直接漲價(jià)，或過渡調(diào)價(jià)。

2021年最后一天，特斯拉再一次上調(diào)了旗下車型的售價(jià)。特斯拉中國(guó)官網(wǎng)顯示，Model 3后輪驅(qū)動(dòng)版價(jià)格調(diào)整為26.5652萬元、Model Y后輪驅(qū)動(dòng)版價(jià)格調(diào)整為30.184萬元，分別較此前售價(jià)上調(diào)1萬元和2.1088萬元。

去年12月，一汽-大眾也宣布ID.4 CROZZ和ID.6 CROZZ兩款純電車型將在今年1月1日整體漲價(jià)5400元。1月9日，上汽大眾表示在2022年2月28日前購買上汽大眾ID.家族車型可享受上汽大眾新能源補(bǔ)貼5400元。此外，廣汽埃安、哪吒汽車等也陸續(xù)宣布2022年補(bǔ)貼后售價(jià)將根據(jù)補(bǔ)貼退坡情況進(jìn)行上調(diào)。

盡管新能源汽車“漲”聲一片，但仍有包括比亞迪、歐拉、上汽通用五菱、奇瑞新能源等在內(nèi)的車企處于觀望狀態(tài)。廣州一家比亞迪銷售人員對(duì)記者表示：“目前店內(nèi)在賣的車型并未漲價(jià)，但具體什么時(shí)候會(huì)漲也不確定?！?/p>

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2009年起12年的時(shí)間內(nèi)中國(guó)新能源汽車?yán)塾?jì)補(bǔ)貼達(dá)到1478億元，覆蓋超過191.59萬輛新能源汽車。盡管補(bǔ)貼退坡早有預(yù)期，但于車企和消費(fèi)者而言均是不同程度的考驗(yàn)。

不過業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為新能源汽車市場(chǎng)已從政策驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，補(bǔ)貼退坡對(duì)新能源汽車整體市場(chǎng)增長(zhǎng)影響有限。全國(guó)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹表示：“補(bǔ)貼退坡30%，會(huì)對(duì)新能源車增長(zhǎng)速度帶來一定影響，車企面臨后補(bǔ)貼時(shí)代的挑戰(zhàn)，必然在價(jià)格上進(jìn)行調(diào)整。不過價(jià)格提升是短期現(xiàn)象，車企要想保持競(jìng)爭(zhēng)力，價(jià)格下降是長(zhǎng)期趨勢(shì)。”

崔東樹判斷，原來預(yù)期2022年新能源乘用車銷量480萬臺(tái)，目前應(yīng)調(diào)整到550萬臺(tái)以上，新能源乘用車滲透率達(dá)到25%左右。新能源汽車銷量有望突破600萬臺(tái)，新能源汽車滲透率在22%左右。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)新能源市場(chǎng)認(rèn)可度的大幅提升，政策補(bǔ)貼的力度穩(wěn)定，必然推進(jìn)2022年的中國(guó)新能源車銷售總量暴增，繼續(xù)保持世界50%以上的超強(qiáng)份額領(lǐng)軍地位。

“傳統(tǒng)車企巨頭們開始把巨額資金投向新能源車，更大體量的互聯(lián)網(wǎng)和科技公司巨頭入場(chǎng)造車，政策補(bǔ)貼即將消失，接下來的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)更加激烈。那些靠補(bǔ)貼成長(zhǎng)起來、缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的品牌將加速退出，真正的比拼才剛剛開始，過往最多算熱身賽。”王俠表示。

當(dāng)紅利褪去，誰在裸泳也愈發(fā)清晰。隨著造車新勢(shì)力們邁過年銷十萬的門檻，極氪、嵐圖、極狐等開始走量，跨界而來的小米、百度等車型開啟量產(chǎn)交付，新能源汽車下半場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈——拼產(chǎn)品、拼產(chǎn)能、拼成本、拼技術(shù)、拼用戶需求……

蔚來汽車創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李斌近日表示：“從2019年至2024年叫做資格賽階段，2024、2025年以后就是真正的決賽階段?！彼J(rèn)為，資格賽已經(jīng)進(jìn)入到最關(guān)鍵的三年，“后面這三年到底干得怎么樣，直接決定能不能出線?！?/p>