臨近年末，多重積極信號釋放下的大消費板塊再度活躍。11月16日， 醫(yī)藥生物、食品飲料、家用電器等板塊繼續(xù)強勢領(lǐng)漲，Wind數(shù)據(jù)顯示，截至當(dāng)日收盤，申萬一級行業(yè)食品飲料、生物醫(yī)藥、休閑服務(wù)、家用電器板塊分別漲2.28%、2.23%、0.64%、0.54%，兩市成交額連續(xù)18個交易日突破萬億元。多家機構(gòu)表示，未來市場投資主線或?qū)⑥D(zhuǎn)向偏穩(wěn)健的板塊，消費行情有望回歸。

多重利好疊加 消費修復(fù)方向持續(xù)

綜合國家統(tǒng)計局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，10月社會消費品零售總額同比增長4.9%，兩年復(fù)合增速為4.6%，超出市場預(yù)期。

“扣除價格因素來看，10月社零實際兩年復(fù)合增速為3.2%，較9月大幅提高0.8個百分點。隨著經(jīng)濟的逐步修復(fù)，居民購物需求也持續(xù)釋放。10月商品零售額同比增長5.2%，連續(xù)兩個月增速加快；限額以上單位18個商品類別中有一半的零售額增速較9月加快。向后看，雖然冬季疫情防控壓力或加大，但消費的內(nèi)在動力比較充足，居民較高的儲蓄率孕育著較大的消費潛力，消費中長期持續(xù)復(fù)蘇的確定性仍較大?！毙鞘顿Y相關(guān)負(fù)責(zé)人指出。

具體來看，中金公司數(shù)據(jù)顯示，必選消費增速相對韌性，可選消費升級品類表現(xiàn)較優(yōu)，汽車拖累社零數(shù)據(jù)。可選消費品類中，通訊器材、金銀珠寶、文化辦公用品表現(xiàn)活躍，同比分別增長34.8%、12.6%和11.5%，兩年平均增21%、15%和12%；汽車、服裝紡織類同比則分別降11.5%、3.3%，兩年平均增速為-0.4%、4%，對社零有所拖累；而必選消費品類中，9月煙酒類、糧油食品、飲料類繼續(xù)較快增長，同比分別增14.3%、9.9%和8.8%，兩年平均增15%、9%、13%；另外，地產(chǎn)后周期品類中，10月建材、家電、家具類有所分化，同比分別增12%、9.5%和2.4%，兩年平均增8%、6%和2%?！罢雇?022年，后疫情時代消費有望持續(xù)復(fù)蘇，多數(shù)品類增速預(yù)計前低后高。預(yù)計明年經(jīng)濟與人均可支配收入恢復(fù)將帶來消費持續(xù)改善，2022年社零有望中高個位數(shù)增長，考慮基數(shù)等原因，增速或?qū)⑶暗秃蟾??！敝薪鸸痉治龇Q。

大消費的持續(xù)修復(fù)與改善在剛剛落幕的“雙十一”也得到了一定程度的驗證。根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，“雙十一”期間全網(wǎng)綜合電商GMV（網(wǎng)站成交金額）達(dá)9523億元，同比增13.4%，家電銷售額位居首位。盡管供需兩端仍承受不小的壓力，今年參與活動的上市公司依舊戰(zhàn)報喜人。如家電、消費電子方面，“雙十一”期間美的系全網(wǎng)總銷售額突破128億元，在天貓、京東、拼多多與抖音平臺零售第一；聯(lián)想全網(wǎng)銷售額再創(chuàng)歷史新高，突破75億元；掃地機器人生產(chǎn)商科沃斯也成細(xì)分市場銷量冠軍，成交額突破16億元，同比增長55%。

9月以來，國內(nèi)促消費政策不斷出臺。商務(wù)部表示，下一步將從穩(wěn)定大宗消費重點消費、促進(jìn)新型消費發(fā)展和提升消費平臺三個方面推出一系列促消費舉措。機構(gòu)人士指出，隨著國內(nèi)企業(yè)盈利改善向居民收入傳導(dǎo)，疊加國內(nèi)共同富裕政策以及聚焦于民生剛需的產(chǎn)業(yè)政策逐漸落地，預(yù)計會有更多消費細(xì)分領(lǐng)域迎來景氣度的改善。

資金搶籌布局 消費行情有望回歸

“預(yù)期低、漲幅低的消費板塊事實上從9月開始企穩(wěn)，尤其是9月中旬開始，資金向消費板塊切換的跡象尤為明顯，反映出市場投資者的新共識可能正向消費板塊凝聚?！毙鞘顿Y負(fù)責(zé)人指出。

Wind數(shù)據(jù)顯示，11月16日，超百億主力加倉大消費板塊。其中，食品飲料、生物醫(yī)藥、休閑服務(wù)、家用電器各板塊當(dāng)日主力凈流入額分別為50.29億元、49.16億元、1.10億元、3.60億元。個股方面，貴州茅臺獲凈流入超12億元，五糧液、瀘州老窖、片仔癀分別獲主力加倉7.99億元、7.18億元、4.47億元，長春高新、藥明康德、萬泰生物等均獲主力凈流入超2億元。

“與其他大類行業(yè)相比，消費服務(wù)板塊今年盈利能力相對較弱。但預(yù)計2021年四季度消費服務(wù)業(yè)盈利將會有所反彈，消費服務(wù)板塊將有較大的修復(fù)空間?！闭猩套C券指出，從未來兩至三個季度來看，消費服務(wù)板塊部分領(lǐng)域預(yù)計業(yè)績有較好表現(xiàn)，其中必選消費可能是主要驅(qū)動力。豬價目前已逐步見底，后續(xù)豬價有望企穩(wěn)回升，增厚畜牧業(yè)等板塊的利潤；食品飲料板塊目前估值已回落至合理區(qū)間，行業(yè)處于低點向上復(fù)蘇階段，近期部分食品飲料龍頭企業(yè)紛紛上調(diào)產(chǎn)品價格，明年盈利也有望兌現(xiàn)。

光大證券預(yù)計，2022年市場投資主線將出現(xiàn)方向性變化，整體風(fēng)格將轉(zhuǎn)向偏穩(wěn)健的板塊，重點關(guān)注重新回歸的消費行情，如白酒、醫(yī)藥、航空、機場、酒店、家電、新能源汽車、食品等行業(yè)或方向。

“在經(jīng)歷半年的調(diào)整后，消費行業(yè)整體估值已回落至過去五年均值。雖然基本面受經(jīng)濟下行影響較多，但中長期仍具配置價值，且為公募基金重點關(guān)注行業(yè)?！敝袣W基金相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，若考慮到消費板塊相較科技等其他賽道的相對估值優(yōu)勢，建議關(guān)注其中食品飲料和家用電器等行業(yè)在四季度的估值輪動機會。近期消費股的反彈更多表現(xiàn)出資金年末偏防御的特征，市場對于消費的基本面仍偏謹(jǐn)慎，短期的震蕩期間預(yù)計仍將出現(xiàn)布局機會。

“今年以來，消費股出現(xiàn)了持續(xù)的調(diào)整。但調(diào)整其實是股價下跌的風(fēng)險，并不是經(jīng)營面的風(fēng)險。實際上從長期來看，消費白馬股具備品牌價值，具備長期增長的能力。”前海開源首席經(jīng)濟學(xué)家楊德龍表示。