今年“五一”黃金周再逢5天假期，也是疫情以來(lái)最令人期待的小長(zhǎng)假之一。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)，今年“五一”假期中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游2.3億人次，同比增長(zhǎng)119.7%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1132.3億元，同比增長(zhǎng)138.1%。

這個(gè)“五一”黃金周，長(zhǎng)三角地區(qū)的消費(fèi)新形態(tài)正在為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇創(chuàng)造更多可能性。從公開(kāi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來(lái)看，長(zhǎng)三角地區(qū)旅游消費(fèi)回升顯著，總旅游人次超過(guò)全國(guó)的半數(shù)，江蘇、安徽、浙江等地接待游客人次，更是比2019年同期還有所增長(zhǎng)。不僅是旅游，長(zhǎng)三角上海、浙江和江蘇三省市的整體消費(fèi)情況在全國(guó)也名列前茅。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道從美團(tuán)方面了解到，根據(jù)平臺(tái)消費(fèi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，江浙滬消費(fèi)額規(guī)模在全國(guó)的排名分別為第三、四、五名。

此外，今年“五一”黃金周的消費(fèi)從城市滲透到鄉(xiāng)村，三、四、五線城市人群出游消費(fèi)占比近六成，撐起了節(jié)假經(jīng)濟(jì)的半邊天。以浙江為例，今年“五一”期間接待游客總?cè)藬?shù)為2165萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)總收入61.1億元，分別占全國(guó)的11.2%和11.5%。

全國(guó)半數(shù)游客選擇長(zhǎng)三角

在新冠肺炎疫情常態(tài)化防控下，人們逐漸走出家門(mén)，今年“五一”黃金周的消費(fèi)有了明顯的提升。尤其是長(zhǎng)三角地區(qū)，更是成為熱門(mén)旅游目的地。從接待游客人次來(lái)看，今年“五一”假期國(guó)內(nèi)出游人次達(dá)2.3億，其中長(zhǎng)三角三省一市累計(jì)接待游客超1.21億人次，占全國(guó)的52.66%。

據(jù)安徽發(fā)布數(shù)據(jù)，“五一”假期中，長(zhǎng)三角鐵路客流強(qiáng)勁增長(zhǎng)，日均發(fā)送旅客312.5萬(wàn)人次。

在長(zhǎng)三角內(nèi)部，安徽接待游客人次最高，達(dá)到4427.67萬(wàn)人次，比第二名的江蘇多了近1000萬(wàn)人次。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者注意到，相較于2019年的數(shù)據(jù)，各地旅游人數(shù)不同程度有所提升，但安徽的增幅相對(duì)最小，為6.7%，而江蘇、浙江兩地相較于2019年同期的增幅都超過(guò)了10%。

上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究所所長(zhǎng)崔麗麗在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)指出，以鄉(xiāng)村旅游為例，安徽的鄉(xiāng)村旅游品牌相較浙江等地還有所不足，多數(shù)還處于農(nóng)家樂(lè)的水平，沒(méi)有呈現(xiàn)出自己的特色。在她看來(lái)，若想進(jìn)一步提振消費(fèi)，與其通過(guò)縮小地域消費(fèi)水平差，不如結(jié)合自身豐富的地理、歷史和文化資源，并將其與年輕人喜歡的小眾、個(gè)性化休閑游進(jìn)行更好的結(jié)合與提升，而打造品牌是重中之重。

不僅人流量劇增，旅游收入也飛速上漲。據(jù)公開(kāi)資料統(tǒng)計(jì)，今年“五一”黃金周期間，長(zhǎng)三角地區(qū)浙江實(shí)現(xiàn)旅游收入291.6億元，江蘇實(shí)現(xiàn)旅游總收入301.13億元，安徽實(shí)現(xiàn)旅游收入201.71億元，僅三省的收入總和就超過(guò)國(guó)內(nèi)旅游總收入的七成。

今年“五一”期間，上海開(kāi)啟了第二屆“五五購(gòu)物節(jié)”。在雙節(jié)推動(dòng)下，節(jié)假日期間（4月30日至5月4日），上海線下發(fā)生消費(fèi)196.5億元，同比2020年增長(zhǎng)30.4%，同比2019年增長(zhǎng)9.6%。

鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)升溫

今年“五一”，鄉(xiāng)村消費(fèi)煥發(fā)出嶄新生機(jī)。

越來(lái)越多的一、二線大城市游客選擇鄉(xiāng)村慢旅行，自駕、露營(yíng)、徒步、采摘……新型旅游項(xiàng)目備受青睞，城市人追求“錯(cuò)峰”、“小眾”、“回歸自然”，在田野山林間享受愜意與悠閑的同時(shí)，助推著鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的升溫，也為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇貢獻(xiàn)重要力量。

這一特征在長(zhǎng)三角地區(qū)表現(xiàn)尤為明顯。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解到，以浙江為例，今年“五一”期間實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)總收入61.1億元，占全國(guó)的11.5%。江蘇省鄉(xiāng)村旅游監(jiān)測(cè)點(diǎn)共接待游客1104.13萬(wàn)人次，按可比口徑較2019年增長(zhǎng)36.75%，同比2020年增長(zhǎng)126.37%。

“五一”期間，長(zhǎng)三角地區(qū)縣域消費(fèi)同樣火熱。支付寶平臺(tái)發(fā)布數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，長(zhǎng)三角地區(qū)有五個(gè)縣域位列消費(fèi)熱度最高縣城前十，包括浙江永嘉縣、浙江蒼南縣、浙江平陽(yáng)縣、安徽肥西縣、浙江嘉善縣。越來(lái)越多的小鎮(zhèn)青年、農(nóng)村居民也參與到“五一”小長(zhǎng)假旅行熱潮中。文化和旅游部大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，今年“五一”，鄉(xiāng)村地區(qū)居民出游率達(dá)14.3%。

小鎮(zhèn)青年作為新一屆消費(fèi)新貴，偏好前往周邊城市旅行。崔麗麗認(rèn)為，今年一個(gè)明顯的趨勢(shì)是，不少游客更注重體驗(yàn)型消費(fèi)，旅游時(shí)到景點(diǎn)，吃飯時(shí)則叫外賣(mài)到酒店。據(jù)支付寶數(shù)據(jù)，這樣的“躺吃”旅行風(fēng)潮在上海、合肥和南京表現(xiàn)突出。長(zhǎng)三角地區(qū)的杭州西湖、金華東陽(yáng)橫店影視城、南京夫子廟、蘇州金雞湖、上海長(zhǎng)興島入選十大“躺吃”熱門(mén)景區(qū)。

“長(zhǎng)三角地區(qū)二、三線城市周邊的小鎮(zhèn)青年屬于消費(fèi)升級(jí)的一批人，他們有較充裕的可支配收入，且他們所在地線下的品牌難以匹配他們的消費(fèi)訴求。平日通過(guò)線上消費(fèi)滿(mǎn)足需求，節(jié)假日則到大城市開(kāi)闊眼界、進(jìn)行消費(fèi)。”崔麗麗告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，因而出游時(shí)，他們往往樂(lè)意在可支配范圍內(nèi)“花錢(qián)更加瀟灑”。

為進(jìn)一步提振消費(fèi)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，崔麗麗認(rèn)為，從今年“五一”旅游及消費(fèi)特征來(lái)看，后續(xù)應(yīng)適當(dāng)增強(qiáng)管理人性化，釋放旅行活力、提振消費(fèi)。在疫情大形勢(shì)可控的情況下，在疫苗注射與行程留檔的基礎(chǔ)上，適當(dāng)放寬長(zhǎng)三角范圍內(nèi)學(xué)生、青年的出行限制，激發(fā)其消費(fèi)熱情。

她還建議，政府和商家可通過(guò)購(gòu)物節(jié)、提供更多趣味性的活動(dòng)吸引消費(fèi)者，并根據(jù)大數(shù)據(jù)繪制游客畫(huà)像，有針對(duì)性地為游客提供更多結(jié)合本地風(fēng)情和特色的服務(wù)。

（作者：卜羽勤,許秋蓮,毛欣越 編輯：李博）